4月27日（土）に子供服の「Motherways青山通り店」がオープン。幸いにもオープン当日に立ち寄ることができた。
店は100坪超と広く天井が高い。HPによれば思わず手に取りたくなるお手頃価格（中心価格は1990円）で、0歳～11歳の男の子、女の子の洋服やファッション小物を4000アイテム前後取り揃えている。お店の方によれば、路面店はオープンした青山通り店や代官山店などがあり、多くはイオンモールなどのSCや駅前の商業施設などに出店、現在は宮城から愛媛まで約80店にのぼるという。
以下は、もあちゃん用に購入した商品の一部だ。デザインが可愛らしく価格が安い。これはユニクロ同様、商品企画、製造、販売までを自社で一貫して行うSPA（Speciality Store Retailer of Private Label Apparel：製造小売業）方式を採用して実現しているからに他ならない。
・ガールズシルエット猫柄半袖パジャマブルー 1,490円
・ガールズ2つりぼんスニーカーブルー 1,990円
今回のような青山通り店の出店で、「Motherways」ブランドの認知度は、ファミリー層中心に今後ますます高まりそうだ。なお、青山通り店はオープニングセールを5月6日まで、全店でも同期間GWセールをやっている。
マザウェイズ青山通り店
